Что такое POS-материалы в рекламе?

В умелых руках POS-материалы могут решать за вас сразу несколько задач:

1. Заставляют покупателя зайти в магазин
2. Направляют посетителей в нужные отделы
3. Помогают сделать выбор
4. Облегчают поиск товаров среди безликих полок
5. Повышают узнаваемость бренда или конкретного продукта
6. Стимулируют на спонтанные покупки
7. Повышают спрос
8. Помогают продать товары, которые залежались на складе
9. Облегчают выкладку
10. Позволяют оригинально организовывать акции и сезонные предложения
11. Напоминают о забытых товарах

Аббревиатура POS расшифровывается как «point of sales» – точка продажи. То есть, главная функция такой рекламы заключается в удержании внимания клиента в конкретной точке. Пришел – увидел – купил. Причем, купил, даже если не собирался.

Чтобы показать, как работают рекламные материалы и что они из себя представляют, мы сделали краткий обзор самых популярных изделий.

Препак – это вид POS-материалов в форме брендированной стойки или лоточной конструкции, с уже уложенным товаром. Их можно разместить в любой точке. Они могут изготавливаться из картона, пластика, дерева и даже металла.

В торговые сети препаки с копакингом поставляются кросс-докингом, без размещения в зонах дополнительного хранения. На деревянных паллетах их привозят в нужный отдел и открывают. А когда продукция заканчивается, то у мерчандайзеров есть несколько вариантов:

1. Пополнить стойку.
2. Заменить конструкцию на новую.
3. Просто утилизировать препак.

Преимущества препаков:

• Доступная цена.
• Яркий дизайн.
• Практичность – легкая сборка, мобильная транспортировка, отсутствие дополнительных креплений и т. д.
• Экологичный состав, если в качестве основы берем картон или бумагу.
• Срок службы – от 1 до 3 месяцев, при условии бережного обращения.
• Возможность решения любых маркетинговых задач, например, размещение новинок, акционных и сезонных товаров.

Рекламные стойки по-другому называют дисплеями. Внешне они очень похожи на препаки, однако последние могут иметь любую форму. А стойки – это классическая прямоугольная витрина с полками.

Чаще всего этот вид POS-материалов изготавливают из гофрокартона или пластика. Их можно дополнить подсветкой, крючками, а также сделать многосторонними и крутящимися.

Преимущества стоек:

• Легкие и мобильные конструкции.
• Доступная цена.
• Эффектное размещение небольших товаров.
• Возможность изготовления рекламных стендов разного формата –напольных, навесных или настольных изделий.

Баркеты или шоу-боксы – это лотки-панели с отсеками, предназначенными для раскладки продукции небольшого размера. Например, жевательной резинки, косметики, шоколадных батончиков и т. д. На них обязательно размещают логотип, текстовую информацию и рекламные изображения.

Такие POS-материалы помогают протестировать товары и сделать для них наглядную презентацию. Их можно встретить на обычных витринах или на кассах.

Изготавливают шоу-боксы из картона и пластика. Они могут быть двухсторонними или четырехсторонними, динамическими или статическими, стандартными или сложными ступенчатыми. Дополнить их можно перфорацией, ручками и откидной крышкой.

Преимущества баркет:

• Компактный размер.
• Доступная цена.
• Возможность реализации товара упаковкой или поштучно.
• Легкая сборка и перемещение.
• Возможность сортировки продукции по назначению, изготовителю, сериям, линейкам и т. д.

Еще один популярный способ для раскладки товаров и их продвижения –  паллетные ограждения. Это достаточно массивные многоуровневые конструкции из картона, пластика или дерева, которые рекламируют конкретный бренд.

Преимущества рекламных паллетов:

• Помогают разместить большое количество товаров.
• Позволяют экспериментировать с формой и внешним видом.
• Подходят для знакомства покупателей с новинками.

Организовать рекламную кампанию прямо на входе в отдел или магазин позволяют чехлы на антикражные ворота. Чаще всего на них размещают информацию об актуальных скидках, чтобы привлечь больше покупателей.

В качестве основного материала для сливсов мы рекомендуем брать гофрокартон или пластик. В отличие от тканевых чехлов, они прослужат вам намного дольше, так как облегчат процесс ухода и увеличат срок службы конструкции.

Преимущества:

• Позволяют не платить за рекламу.
• Нацеливают на спонтанные покупки.
• Не требуют дополнительного места в торговом зале.

Торцы гондолы – это торговые стеллажи, лицевая часть которых, как правило, направлена на вход в зал. Такие конструкции позволяют разместить рекламу не только в основной части, но и на боковинах, нижнем фартуке и других местах. Поэтому пройти мимо покупатели точно не смогут.

Производят эти POS-материалы из гофрокартона и ПВХ. Для крепления используют специальный скотч и магнитную ленту.

Преимущества:

• Ярко выделяются на фоне остальных рекламных инструментов.
• Отлично подходят для проведения промоакций.
• Не ограничивают производителей в плане форм и дизайна.

Какие еще POS-материалы можно выбрать для размещения?

POS-материалы могут эффективно работать не только в супермаркетах и фирменных магазинах. Их можно размещать:

• на улице – в качестве наружной рекламы;
• в общественных местах – торговых центрах, кинотеатрах и т. д.;
• в местах оказания разного рода услуг – салоны красоты, медицинские центры, банки, туристические компании и пр.

Если говорить конкретно о точках установки, то задействовать можно весь путь клиента. Например, у дверей СПА-салона его встретят эксклюзивная вывеска и штендер, на стойке ресепшен – диспенсер и менюхолдер с самыми популярными услугами и выгодными предложениями и т. д.

Компания «Мегафактори» специализируется на разработке и производстве рекламной продукции из картона. Все заказы выполняются на основе высококачественного сырья и с помощью проверенного европейского оборудования. Мы используем офсетные и цифровые печатные технологии, выпуская тиражи от 50 до 25 000 шт.

Приведем несколько примеров POS-материалов, которые пользуются большой популярностью у наших клиентов: