Формирование имиджа бренда с помощью рекламных персонажей

Хорошие рекламные персонажи не просто продают товары, а являются связующим звеном между брендом и потребителем.

Они:

• создают эмоции, воспоминания;
• превращают обычный продукт в культовый, а также персонифицируют его для потребителей;
• формируют историю бренда, его репутацию, ценности;
• повышают узнаваемость и конкурентоспособность производителя;
• выстраивают долгосрочные отношения с покупателем;
• расширяют зону присутствия бренда на рынке.

Самые яркие персонажи иногда покидают рекламное пространство и становятся независимыми. Например, Санта-Клаус, который в 1931 году был создан для рекламы Coca-Cola. Или ковбой Мальборо, сделавший одноименную марку сигарет самой продаваемой в мире.

В число самых популярных и успешных мультяшных персонажей в рекламе брендов вошли:

• Санта Клаус – создает ощущение праздника, символизирует доброту и щедрость.
• Зеленый великан Green Giant – олицетворяет натуральность и качество, подчеркивает свежесть продукции, создает образ заботливого производителя.
• Аленка – символ детства, вызывает теплые чувства и ностальгию, олицетворяет российские традиции.
• Mr. Proper – символизирует чистоту и порядок.
• Заяц Duracell – ассоциируется с силой, энергией и выносливостью.
• Michelin Man – превратился в настоящего телохранителя водителей, олицетворяет доверие.
• Nesquik – подчеркивает удобство и быстроту приготовления напитка, особенно интересен для детей.
• Мойдодыр Миф – прямая отсылка на Мойдодыра из сказки Корнея Чуковского, символ чистоты и свежести.

Создание яркого образа, представляющего товар – это самый рабочий метод формирования положительного имиджа бренда в рекламе. Характер героя создается из индивидуальных черт, присущих производителю, чтобы все представления о продукте сложились в единую картинку.

Для более устойчивой ассоциативной связи с брендом создатели рекламных персонажей используют два фактора:

1. Вербальная связь – герой получает имя бренда.
2. Визуальная связь – герою присваиваются черты фирменного стиля бренда.

Этапы создания привязки состоят из:

• разработки концепции героя, его стиля, характера и поведения;
• интеграции персонажа в маркетинговую стратегию;
• поддержания узнаваемости – регулярное присутствие в рекламе, в социальных сетях, переход на мерч и сувенирную продукцию.

Главное, чтобы при формировании имиджа бренда образ был положительным, узнаваемым и подчеркивал индивидуальность рекламируемого продукта.

Напоминаем о том, что компания «Мегафактори» занимается изготовлением ростовых фигур на заказ. Можно выбрать любой материал, формат, размер и дизайн. Изделия могут быть установлены на улице или в помещении.