Виды рекламных материалов

Эффективность рекламного контента определяется его способностью привлекать внимание человека, вызывать интерес, стимулировать желание и побуждать его к действию. Добиться такого результата можно только за счет тщательного планирования, а также выбора подходящего канала распространения рекламы. То есть необходимо проанализировать:

• охват потребителей;
• доступность информации;
• бюджет фирмы;
• управляемость – возможность передачи сообщения по выбранному каналу нужной целевой группе;
• авторитетность канала со стороны действующих и потенциальных клиентов.

На заметку: Если аудитория магазина – это молодежь, то самый лучший канал – соцсети, а если ЦА – 60+, то телевидение.

Обратите внимание, что рекламную эффективность можно разделить на два типа:

1. экономическую – расчеты;
2. коммуникативную – опросы, маркетинговые исследования, тесты, реакции, работа с фокус-группами.

Первая влияет на рентабельность бизнеса и помогает рассчитать целесообразность вложений в цифрах, а вторая – позволяет определить, вызывает ли продукция доверие у покупателей и побуждает ли их покупать еще больше.

Работать с этим понятием помогают маркетологи и аналитики. Они делают рекламу заметной, узнаваемой, убедительной и привлекательной, а еще:

• рационально распределяют финансы на рекламу;
• выбирают рабочие методы продвижения;
• корректируют цели и задачи рекламной кампании в зависимости от результатов мониторинга.

Значит, чтобы ваши услуги или товары хорошо продавались, нужно найти специалистов, которые знают толк в рекламе.

Реклама может транслироваться:

• по телевидению;
• по радио;
• в прессе;
• в интернете;
• в транспортных средствах;
• в точках продаж;
• на мероприятиях;
• на улицах;
• на предметах – сувенирах.

Мы подробно поговорим о наружной и внутренней рекламе, обозначим особенности этих рекламных материалов и их разновидности.

Indoor-реклама – это интерьерные рекламные материалы, которые размещаются внутри помещений. Например, в торговых комплексах, бизнес-центрах, кинотеатрах, ресторанах, лифтах и пр. 

Indoor-рекламу размещают:

• на стенах;
• на полу;
• на окнах и дверях;
• на лестничных площадках;
• на мебели;
• на зеркалах;
• на витринах;
• на оборудовании и сопутствующих объектах;
• на свободных площадях.

Она направлена на продвижение конкретных услуг и товаров, стимулирование спроса и оповещение потенциальных клиентов о текущих акциях.

Теперь поговорим об особенностях интерьерных рекламных материалов.

Важно: Единой классификации рекламы не существует. Одни материалы могут относить сразу к двум разным категориям.

• Брендирование

Комплексная организация пространства подразумевает размещение визуальной атрибутики бренда на материальных носителях. Сюда входят:

1. товары и их упаковка;
2. полки и витрины;
3. столы;
4. стены и пр.

Например, если клиент приходит в агентство недвижимости, то его атрибутика должна отражаться в оформлении офиса.

• Вывески

Вывеска – это имиджевый рекламный инструмент. Ее нужно размещать на входе и на стойке-ресепшн, чтобы сразу обозначить человеку, куда он пришел.

• Лайтбоксы

На световых панелях можно разместить логотип компании, фото товара и любые другие рекламные материалы. Причем картинку можно в любой момент заменить на новую.

Лайтбоксы привлекают внимание покупателей за счет своей яркости. Их можно заметить издалека и быстро изучить всю информацию.

Они могут быть:

1. настенными, подвесными или напольными;
2. односторонними или двухсторонними;
3. фигурными или классическими.

• Постеры, плакаты

Постеры и плакаты – это универсальные инструменты внутренней рекламы, которые могут использоваться не только для продвижения бренда, но и украшения помещений. Обычно они изготавливаются на бумажной или пластиковой основе. При желании их можно дополнить интерактивными элементами, а также магнитами и маркерами.

• Пресс-волы

Пресс-волы – это мобильные стенды, которые используются для декора и создания информационных зон на мероприятиях. Они натягиваются на железный каркас и содержат корпоративную атрибутику.

• Стенды

Информационные стенды дополняют специальными карманами для распространения документов, брошюр, флаеров, листовок и других раздаточных материалов. Их часто можно встретить в медицинских центрах, общеобразовательных учреждениях и деловых центрах.

• Стикеры

Самый популярный вариант интерьерной рекламы – это стикеры в виде указателей. Например, по пути к магазину творческих товаров размещают брендированные следы или стрелки.

• Таблички

Интерьерные таблички могут выполнять декоративную, информационную и рекламную роль. Например, украшать входную дверь, сообщать о режиме работы и действующих акциях. Они изготавливаются из стекла, металлов, пластика, дерева и композитных материалов.

• Мультимедиа

Интерьерная реклама подразумевает собой применение различных мультимедийных носителей. Это современный и эффективный способ привлечения внимания аудитории, который сочетает визуальные и аудиоэлементы.

Виды мультимедийных рекламных материалов:

• цифровые экраны и панели – для трансляции видеороликов, анимации и текстовой информации;
• интерактивные панели и touch-screens, которые позволяют аудитории лично взаимодействовать с контентом, например, каталогами;
• электронные табло с бегущей строкой или статическим текстом;
• мультимедийные киоски – напольные или настенные устройства с сенсорными экранами, предоставляющие пользователю доступ к большому объему информации;
• аудиореклама.

Такой формат выглядит более современно и дает больше возможностей для креатива.

Рекламные изделия, которые размещают в точках продаж или рядом с ними, называют POS-материалами. Это разновидность интерьерной рекламы статического формата.

POS-материалы можно расположить:

• на улице;
• в районе входной группы;
• в местах выкладки товаров или в зале оказания услуг;
• в кассовой зоне;
• на стойке-ресепшн.

К POS-материалам относятся:

• воблеры;
• шелфтокеры;
• ценники;
• некхенгеры;
• гирлянды;
• мобайлы;
• шоу-боксы;
• штендеры;
• джумби;
• стопперы;
• дисплеи;
• стрип-холдеры;
• паллетные декорации;
• препаки и многое другое.

Более подробную классификацию вы найдете в другой нашей статье «Что такое POS-материалы в рекламе?»

Любое рекламное сообщение, размещенное вне помещения, по факту относится к наружной рекламе. Она помогает заострить внимание огромного количества людей, поглощенных городской суетой.

Наружная реклама окружает нас буквально повсюду:

• на дорогах;
• на зданиях;
• на остановках;
• на тротуарах и т. д.

Она размещается на временных или стационарных конструкциях преимущественно большого формата.

Перечислим самые популярные виды наружной рекламы:

• Баннеры – прямоугольные полотна.
• Билборды – рекламные щиты, развешенные вдоль дорог.

• Брандмауэры – баннеры, которые размещаются на всю площадь стены здания.

• Вывески – плоские, объемные или фигурные основы, изготовленные из композита, акрила, ПВХ или органического стекла. Обычно дополняются подсветкой.

• Крышные установки – светодиодные панно или объемные буквы на крышах зданий.
• Лайтпостеры – световые или обычные боксы с двумя плоскостями и на ножках. Обычно размещаются на остановках.

• Панели-кронштейны – панели-указатели с изображением логотипа компании.

• Пиллары – многосторонние рекламные конструкции для размещения баннеров.

• Пилоны – коробы с алюминиевым каркасом, в котором размещаются рекламные сообщения.

• Призматроны – крутящиеся трехгранные призмы, которые размещаются вдоль дорог или на фасадах торговых центров.
• Роллерные дисплеи или скроллеры – баннеры, на которых прокручивается информация или реклама.
• Световые панели – сверхтонкие панели с подсветкой. Чаще всего изготавливаются из стекла.
• Стеллы – вертикальные или трехмерные конструкции. Могут быть стационарными или мобильными. 

• Суперборды или суперсайты – экраны на высокой ножке.

• Таблички – сообщают посетителям информацию о режиме работы организации, ее названии и местоположении.

• Штендеры – раскладушки, которые стоят у входа в магазин, кафе или других общественных местах.

Компания «Мегафактори» занимается разработкой и печатью POS-материалов, а также интерьерной широкоформатной печатью с учетом требований торговых сетей. Мы готовы выполнить любые ваши запросы:

• изготовить рекламные стойки, шоубоксы из картона и другие изделия;
• сделать печать фото на пенокартоне;
• подготовить необычные обои для украшения жилых и офисных помещений и т. д.

С примерами наших рекламных материалов можно ознакомиться в разделах «Галерея работ» и «Выполненные проекты». Доставка заказов действует по всей России.